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位置/首頁 —— 訪談 —— 卡瑞娜?鮑爾:MICE行業迎來新契機
卡瑞娜?鮑爾:MICE行業迎來新契機
  發布時間:2022/12/5 10:09:03

IMEX集團成立于2001年,總部位于英國,舉辦兩大全球MICE行業展會活動。其中,德國法蘭克福IMEX展會于2003年啟動;美國IMEX展會于2011年在拉斯維加斯啟幕。


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在本期的訪談欄目中,本刊就10月份美國國際會議及獎勵旅游展最前沿的行業動態采訪了IMEX集團首席執行官卡瑞娜?鮑爾(Carina Bauer)。


美國IMEX展會“滿載而歸”


“為期四天的2022美國國際會議及獎勵旅游展(以下簡稱‘美國IMEX展會’)于10月13日圓滿落幕。它是我們的第十一屆展會,同時也是第二年在拉斯維加斯曼德勒海灣酒店新場館舉辦的展會。今年的美國IMEX展會有種不同尋常的感覺,因為它是繼慶祝去年‘回歸’展以來美國取消出行禁令后的首場國際展會,10月份的美國IMEX展會更像是一場我們翹首以盼的行業‘翻盤’展?!笨ㄈ鹉?鮑爾分享道。


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“美國IMEX展會上吸引來了眾多來自海外的參展商,現場新增的展位也隨之被一搶而空,其中,有些參展商還將其展區規模擴大了一半。這些參展商中有24%來自北美,美國專區規??涨皵U大。15%的來自歐洲,12%的參展商來自亞洲。此外,來自拉美的技術參展商也呈現了顯著的增長。美國IMEX展會共吸引了1.2萬名參展人員,包括4000多名買家。這些數據證實,隨著展會的復蘇,市場信心正在逐步恢復。由于業界眾多會展同仁均享受到了國際出行的便利,因此與去年相比,本屆展會規模擴大了45%。這些會展人一直期待再次會面,他們帶著義無反顧的決心,這次終于如愿以償了?!笨ㄈ鹉?鮑爾補充說。


此外,卡瑞娜?鮑爾表示,許多參展商在美國IMEX展會上已經投入了很多,比如有40%重返本次展會的參展商就訂購了更多的展位,他們通過本次展會的機會來擴大其國際化資源網并提升其全球業務渠道。目的地如歐洲、亞太及中東等在本屆美國IMEX展會上已經有了強勢的回歸,要知道在去年對于許多國家而言現場參會都是不可能的。這其中就包括澳大利亞、土耳其及新西蘭等。當被問及有沒有來自中國的參展機構參與本屆美國IMEX展會時,卡瑞娜?鮑爾告訴本刊記者,本屆展會上僅有一些供應商,代表中國市場參展,但并未有中國本土參展機構出席。


全球MICE行業反彈復蘇


正如本屆美國IMEX展會的強勢參展規模所展示的,全球MICE行業已經滿懷信心強勢而歸。不可否認,挑戰依舊,包括通貨膨脹和人才短缺,也不排除其蔓延至明年的可能性。然而,此疫情卻使各公司明白了如何通過活動來推動其業務的增長。展會復蘇已勢不可擋,且繁忙的業務渠道已聚焦在了買家的意愿上?!拔覀兟犝f他們正在精心準備需求建議書(RFP),對其遴選的標準更為嚴格。隨著我們日益邁入2050年凈零碳排放的目標日程,目前可持續性在需求建議書中也有高度體現,并將持續發揮作用?!笨ㄈ鹉?鮑爾說。


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談到全球MICE行業的未來,卡瑞娜?鮑爾表示,這其中的一個很明顯的趨勢就是借助展會來加強團隊協作。由于許多公司的員工隊伍都比較分散,有很大一部分員工都在家辦公,而且通常都是跨越好幾個地區。公司董事會都懂得,為了建立關系和保持濃厚的文化,每年他們都必須舉辦幾次員工聚會。針對全球各國展覽市場方面,卡瑞娜?鮑爾認為,美國的展覽市場,不論從內展還是外展來看都呈現出了雙向強勢的回歸。隨著美國出行限制的取消,其市場一年前就開放了,而且復蘇相當的迅速,這個已經在本年度的美國有史以來最大的IMEX展會上得到了充分的驗證。


個性多樣化需求日益凸顯


“眼下隊員們正在緊鑼密鼓地評估本年度的展會,我們的經驗將為來年展會的設計及內容提供借鑒。我們也有可持續的報告,配合我們的合作伙伴Meet Green編制,以在接下來的數月里供分享。展望接下來展會即將出現的行業趨勢,我們期待沉浸式的展會體驗持續增長。本屆美國IMEX展會上的Encore’s Break Free和Hyatt展區就證實了想象力和創新力的強大力量,而且是史無前例的。特別是由于網絡游戲、社交媒體及高清電視的更新升級,參展人期待一場令人‘走火入魔’的展會體驗?!笨ㄈ鹉?鮑爾指出。


同時,卡瑞娜?鮑爾還談到,在本屆美國IMEX展會上還出現一些很了不起的演說家。包括來自谷歌體驗學院NEU項目的Megan Henshall,其探討了歸屬感的重要性及借助活動設計來確?,F場活動既能備受青睞而又不失優雅,從而滿足更多人多樣化的神經性需求。明年神經多樣性活動的市場潛力巨大,特別是觸及全球各角落的谷歌的NEU項目尤為突出。


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