登陸  |  注冊
用戶登陸×
免費注冊×

用戶名 :  

郵箱 :  

設置密碼 :  

確認密碼 :  

位置/首頁 —— 行業研究 —— 2015會獎行業發展分析報告
2015會獎行業發展分析報告
作者:張志勝  發布時間:2016/9/17 13:15:05

前 言

2015 年,注定是會獎旅游市場的求變之年,從互聯網+”旅游+”,從社團會獎到企業會獎、從跨界整合到高端定制……隨著中國經濟運行面臨著國際環境持續惡化和國內改革發展進入深水區的雙重影響,中國的會獎業也進入了深度解構和戰略轉型期。

回顧會獎行業這一年的發展與變化,因為企業要轉型、行業要調整,再加上國內經濟趨勢的整體放緩和客戶需求的提升,對于一些會獎企業而言,可能真是其生存發展的霧霾年。但經過前幾年的調整、轉型,逐漸走出藥企合規風暴政府公務會議市場崩盤這兩個大沖擊之后,對于整個會獎旅游行業而言,其已經憑借自己獨特的產業人群和規模,呈顯出一派澎湃興勃之勢。

作為旅游業與會展業結合而生的一個行業,在2015 年,會獎旅游不僅有百人以上的境外專家大會重現江湖,高端定制旅游、國際會議展覽、企業推廣活動,以及出國考察團、千人會獎團等更頻頻現于新聞。比如汽車行業,因為會獎無暇,所以反腐似乎沒有對車企的會獎旅游產生太多影響。雖然為了避免潛在的一些影響,一些廠商將會獎旅游的經費以返現的形式回饋給了經銷商,但大多數廠商都充分利用了會獎旅游所帶來的促銷作用,開展了高質量、多元化的會獎活動。此外,全年高達幾千萬場的國際或國內各種會議,以及中國會議O2O 平臺的圈地爭峰、會獎企業的改制革新等,都顯示了會獎旅游行業已走過震蕩期,開始全面復蘇。

有統計數字顯示,在2016 年中國將超越美國成為全球最大的會獎旅游市場。對過去數據的整理和分析,必將成為行業未來發展和會獎從業者在管理、服務、決策、創新等方面的重要基礎和根據。鑒于此,為了加大會獎行業的的數據應用進程,《旅游會展》雜志聯合北京新展智慧大數據技術研究院通過搜集、整理、調查等途徑,編輯了《2015 會獎行業發展分析報告》,并由衷的希望該《報告》能為政府有關部門和廣大會獎從業者提供有價值的參考與幫助。

在本《報告》的數據搜集和觀點整理過程中,除了編者的調查采訪,以及《旅游會展》雜志2015 年的信息積累,以及國際獎勵旅游協會(SITE) 、國際大會及會議協會(ICCA)、活動協會(IAEE)和中國科協等機構的數據外,也采集了百度、活動家、中國學術會議網等網絡的數據,并引用了PCO、DMC 企業和部分業內專家的數據或觀點。在此,一并表示感謝!

第一章 2015 年中國會議業發展分析

會議業作為會獎行業的重要組成部分,2015 年,在相關政策的穩定性和連續性保持下,不但實現了產業的穩步增長,其管理逐漸完善,業內合作日益加強,市場空間拓寬和專業化程度也有所提高。與此同時,而且產業鏈升級、市場化進程,以及標準化建設、新科技融合等,也成為會議業面臨的新機遇與挑戰。本章,將通過對2015 年會議產業及會議市場的發展分析, 進行簡要回顧與展望。

1.1 2015 年中國會議產業現狀分析

1.1.1 會議產業的發展現狀

雖然我國服務消費出現增長,但是會議消費在頻率較高和數量增長背后,會議規??s小, 會期縮短,市場化運營的會議壓力仍很大。受物價和勞動成本提高影響,會議運營壓力明顯增加。2015 年,會議產業已經由爆發式發展階段進入平穩發展階段,社會各界發展會議產業的熱情趨于理性化。與此同時,旅游、科技、文化成為會議產業增長新亮點,拉動明顯加大。另外, 隨著我國文化產業基地和特色文化集群建設的發展,以及文化博覽會、演唱會、廟會、慶典活動的增多,也成為了會議向中低端消費群轉移的推動力。

1.1.2 會議產業的發展格局

據《中國會議行業現狀分析與發展趨勢研究報告(2015 年版)》顯示,2015 年的中國會議市場,公司會議占54.1%,社團會議占9.3%,政府會議和事業單位會議占36.6%。商務會議已成為會議市場最主要構成類型,社團會議是重點部分。而商務會議市場,尤其是科技、媒體、通信等新興熱門行業,創新會議形式,包括與當下流行元素融合,以及通過現場服務與體驗多樣化等方式,吸引更多的用戶親臨現場,實現企業與用戶的最佳互動,已成為普遍現象。


圖一:2015年中國會議產業發展格局.jpg

圖一:2015年中國會議產業發展格局


1.2 2015 年中國會議市場態勢分析

1.2.1 會議市場主體已變成企業

2015 年,據不完全統計,在中國召開的國際會議超過350 場,50 人以上的專業會議超過80 萬場,萬人以上的節慶活動超過7 萬場,均較2014 年的行業統計數值有了明顯的增長。其中, 200 人以上的專業會議為例,根據統計數據分析,商務類的會議約占市場總量的70% 左右, 社團學術會議約占市場總量的25%,而政府、企事業單位及其它類型的會議只占到中國會議市場總額的5%。由此可見,作為會獎業的主導,會議活動的市場主體在2015 年已經完成了由政府到企業的轉變。

1.2.2 國際會議倍受關注

近年來,在企業會議走高、學術會議走平、政府會議走低、工作類會議萎縮的大趨勢下, 雖然社團會議由于持續時間較長、會議規模較大和所用各種會議室較多,一直為市場的主流; 但是,曾經以會議平均消費水平高而著稱的國內社團會議自2013 年以來,受相關政策影響, 已呈現出消費力逐漸下降的趨勢。相對的,縱觀2015 年,在會議公司承辦的會議數量緩慢上升的同時,國際性的會議,因為影響力大、帶來的市場消費高,已成為倍受業界爭取的類型之一。

1.2.3 國際會議活動的接待能力繼續增強

比如世界互聯網大會、上合峰會、世界水電大會等,隨著越來越多的國際性會議在中國的成功舉辦;不但鍛煉了中國會議產業鏈上的相關機構和企業,而且使其更全面地學習了國際會議發達國家的經驗,適應了國際化的發展模式。我國的會議產業在新常態發展環境里,變得更加市場化;以此為引領,一些具有中國特色、中國氣派、中國風格的會議的成功召開,更使我國的會獎產業鏈和會獎目的地的動作水平達到了國際水平,得到了越來越多的國際機構的認可。

1.2.4 中國的企業會議越來越國際化

在會議國際化標準的帶動下,我國會議產業鏈的資源整合程度、服務質量、整體性等都在不斷提高;會議的專業化、市場化、國際化水平在2015 年也上升到一個新的臺階。與此同時, 在我國一帶一路發展戰略推動下,中國企業的海外經營活動迎來了更多機遇,國際會議成為企業走出去對外交流的平臺。需要說明的是,把國際會議作為會議產業的支點,與肯定企業會議的重要地位并不矛盾;恰恰相反,根據2015 年的會議統計數據看,許多企業都愿意舉辦更多的國際性會議,同時,許多企業會議在舉辦要求上也越來越趨于國際化。


圖二:2015年度中國會議目的地城市排行榜.jpg

圖二:2015年度中國會議目的地城市排行榜


1.2.5 好的環境將成為會議活動新優勢

2015 年,以北京為例,據北京市環保局公布的數字顯示,全年有179 天是霧霾天, 其中重度污染更有 46 天之多。當然,從全國范圍來看,還有以機動車為首要污染來源的北京、杭州、 廣州、深圳,以燃煤為主要污染源的石家莊、南京,以揚塵、流動源、工業生產為主要污染源的天津、上海、寧波等,如果任由環境惡化下去,或許在未來的某一天,當國際會議或活動籠罩在中度或重度霧霾里時,國際航班緩緩降落后,商旅看到的將是一片茫茫大霧,獎勵旅游團成員在車上也望不見窗外景色,開會的大佬們在上臺前要先摘下口罩,咳嗽兩聲才能發言。雖然這種情況不可能發生,但在環境污染日益成為社會問題的當下,不可否認,自然環境的優劣必將成為會議或活動目的地的重要砝碼。

 

本部分內容節選自《2015會展細分行業年度報告》之四《2015會獎行業發展分析報告》。獲取完整內容,聯系電話:010-56029552。


《旅游會展》雜志社編輯部

地址:北京市豐臺區豐體南路3號豐體時代大廈309室(100166)

電話:63875812

傳真:86-10-51654839轉801

郵箱:2228384185@qq.com

(旅游會展-雜志社)官方微博網址:http://weibo.com/u/micebt
(新展國際傳媒)官方微博網址:http://e.weibo.com/u/newexpomedia
版權所有:北京新展國際傳媒 京ICP備19029747號-2
亚洲日韩欧美综合一区_日韩A∨精品日韩在线观看_在线观看国产色视频网站_久久国产自偷自偷免费一区调